无聊布棉的blog

第一财经日报的一篇文章《Google面对"点击欺诈"拷问 广告客户拟诉诸法律》，记者的想象力、调查能力、业务能力都严重值得怀疑。下面是这篇报道的毛病，毛病用红色体现。

疑点：黄先生从2004年8月开始就成为Google的广告客户，一年多以来通过搜索引擎进行的广告推广基本上正常，但是这一天突然暴涨的点击量让他疑惑异常。

解读：
a.如果说黄先生是自己找信用卡开的帐户，就没问题，如果不是，那么肯定找的黑代理，而黑代理google当然不认。google目前在中国有7家代理，但是都是2005年以后才确定的。2005年以前的，肯定是黑代理。

b.突然暴涨，很可能是误操作，google adwords分为三种展示方式，一种是只在google的搜索结果中出现，二是在联盟网站中出现，例如QQ的soso.com，第三中是在adsense中出现，也就是目前很多小网站挂的google广告。这三种展示方式，用户都可以自由选择控制的，另外还有一个就是你可以设置每天最高限额。

PS：如果黄先生自己可以看到广告后台，那应该是自己开的帐户，如果不是，很可能是黑代理。


疑点：黄先生昨日接受《第一财经日报》采访时表示，这个关键词导向的网站实际上已经停止运营了，但因为关键词购买的时间通常是1年，所以现在无法中止与Google的合同。

解读：这是这篇文章最严重的错误，google adwords最重要的特点就是可以随开随关，据我所知，google关键字是没有包年的，包年、包月的都是以前的伪代理做的，他必须这样打包，从数量关系上才划算，否则google adwords的对帐单立刻就现形了。


这篇文章，首先记者自己没有搞清楚虚假点击的问题来龙去脉，第二是对Google adwords的机制有充分的了解，第三是立刻定性google 广告欺诈，仅听一面之词，而没有考虑黄先生的误操作问题。

布棉经营的公司，已经在google投放了2年多的广告，是自己开的客户，一次误操作，添加一个热门关键字的时候，忘记把“搜索网络(在联盟网站搜索结果出现)”和“内容网络(在adsense联盟网站出现)”两个选项去掉，几个小时就花了200多人民币。其实，就交友网这个词来说，8000元/天，如果三种类型都开放的话，并不算多。如果这个也算多，也太小看google了。

欺骗点击，是肯定有的，这在国内外都没办法杜绝，可能在国内表现的更加强烈，但是未必就是“广告欺诈”。就以上的案例来说，如果排除了记者由于没料写了，对着国外的案例杜撰一个虚拟的“黄先生”的情况外，那么这个黄先生可能是被黑代理骗了，买了那种“包年”或者“包月”的服务，然后出事了黑代理把责任推到google身上，说是google虚假点击。

目前就我用过的国内外数个搜索引擎的类似服务来说，google是做得最好的，并且也是最开放的，因为你甚至可以使用google的统计功能，看到在雅虎等非google广告投放网站的投放效果。另外，google对于客户的保护也算做得不错，例如你可以设定每日限额，投放关键字的单独针对不同的网站，实行不同的定价等等。

最近，某些公司为了提高与搜索引擎的议价能力，也为了通过某种方式包装包装，然后捆绑做一些事情，最近google的负面不少啊。做企业的负面对于记者来说是责无旁贷，但是必须要如履薄冰，否则就只能让人笑话。