eBay与TOM在线宣布合资计划，这个源于9月份的传闻，终于水落石出了。TOM是马云式的合资方式，ebay跟很多跨国互联网公司一样，又一次在中国水土不服而溃败。

这次合资计划出炉后，相信大部分媒体都会用“水土不服”来形容，跨国公司基本玩不转中国互联网，雅虎、msn、ebay、google，基本上没有在中国成功的案例。原来买书都上卓越，现在joyo是越来越看不懂了，当当也跟着疯，现在买书都不知去哪了。

对于马云与淘宝来说，相信是哭笑不得。淘宝通过2年多的时间，用钱、用媒体、用中国的操作方式把ebay易趣逼到了角落里，马云淘宝应该是躲在旁边偷笑。不过，ebay易趣却通过合资的方式找到了一个合作伙伴，而且是TOM.com，一个同样有钱、有背景的公司，另外，paypal现在也找到了一棵大树，下来肯定会以更加“本土化”的操作方式来与淘宝对抗，从这点上来说，马云淘宝又该绷紧神经，等着接下来的媒体风暴。或许马云现在应该出来，淘宝、支付宝再免费3年吧。

《世界是平的》里的全球化的观点我很认同，但看了后，我却感觉到这是美国眼中的世界，而不是全球人的世界，不过，世界变平了后，很多巨头在中国找到了很好的发展空间，象索爱这些手机品牌，但是唯独互联网巨头们来一个栽一个。本来，互联网应该是最平的了，但是ebay在中国、日本、中国台湾却一步一步在溃败，在台湾甚至直接关闭了公司。

在经济面前，世界是平的，在文化面前，世界不可能是平的，本土化是所有进入中国的公司都会讲的话题，“最强调的就是最缺失的”，本土化本身就是一个伪命题。不本土化，占不了中国市场，本土化意味着很多操作方式会与全球运营抵触，戴着镣铐跳舞是一门艺术，可惜懂中国艺术的美国人太少了而已。