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Google与英国天空电视台合作将“定向广告”做到电视台，此前，Google已经把“定向广告”做到了电台、报纸。

在广东的有线电视都有插播广告的习惯，我以前曾经称之为“顺奸”，实现的过程大概是，广东这边的有线电视用户都可以看到香港几个电视台的节目，香港的电视节目是15分钟左右有3分钟的广告时间，广东、广州有线就在这三分钟的时间里做文章，他们插播广州本地的广告内容。而由于香港电视台在大陆大都没有落地权，却又因为大陆庞大的观众群，所以即使被插播也只能默认，并提供节目信号给广东、广州有线。

而实际上，广东有线也很痛苦，因为下面各地的市线也在插播，插播省有线的信号，在东莞等地，镇有线又插播市有线，简直让你大开眼界。

之所以花那么大篇幅讲广东有线电视，实际上是想通过这个事件说明各地的需求，因为每个地方的有线电视插播的都是本地的广告，实际上是本地化的最好例证，只是通过的是流氓强奸的方式来实现而已。

转到数字电视后，插播的问题是无法解决的，因为这是从信号源端强奸，就像电信adsl弹出广告一样，没法防范。但是转到数字电视后，通过机顶盒的方式，实际上是可以为Google式的“定向广告”提供了可能。如果Google能够把定向广告的方式做到电视台，并且大力推广，这在中国却是一片蓝海，当然，我们这里不讨论中国特色的“政策问题”。

Google针对不同的节目，通过机顶盒的预制信息，提供不同的广告内容，例如在15分钟电视节目出现液晶电视，就给予匹配某某品牌的广告，在30分钟节目出现明星戴着一名贵珠宝，在下一个广告时间就出现某珠宝品牌的广告。

这其实是最初级的广告形式，也就是Google adwords，现在，Google adwords已经可以做到出现在某个地区，甚至通过Google收集的个人用户信息，可以定点到某个年龄层用户。

相信在不久的将来，Google adwords可以套用到电视台，并且可以定位到某个地区，例如，同样一个汽车的广告，在广州，出现的是广州代理商的信息，在北京出现的是北京某些代理商的信息，甚至可以定点到某个镇，出现的是当地一家餐厅的促销信息。

按效果付费，通过数字机顶盒，可以真正统计到观看的次数，类似于网站的IP、PV，或者促销信息被使用的次数，来确定效果，这些都可以做到。

说到这里，可能很多人会问，地方电视台或者有线电视台怎么办？实际上，Google在发展了众多的adwords用户之后，就开展了adsense的业务，让网站主来帮Google赚钱。套用这个模式是没错的，把电视台、有线台变成adsense用户，也就是“电视主”，进行分成的业务。

实际上，以上只是通过Google的“定向广告”的方式来说明这样的一种商业应用，或许这样的广告形式，由电视台来完成最好不过，或许，“有关部门”已经准备试验这个玩意，并且由“有关部门”背景的公司来统一垄断做这样的事情。

有资源、有背景的“有关公司”或许可以去尝试开发这个业务方向，或许，就是下一个蓝海。